GPS da Boa

No carnaval, a cerveja Antartica usou de um artifício simples, mas que chamou a atenção do público em geral.
A ação foi criada para que as pessoas que curtiram o carnaval no Rio de Janeiro, pudessem facilmente encontrar um ponto de venda de cerveja BOA. Então, foi criado o GPS da BOA. Em cima da multidão, ficava uma seta azul "flutuando" apontando que tinha um ponto de venda BOA.
Em termos de criatividade, não é uma ação surpreendente, mas que é simples e eficaz.
Veja o Video:

Pregaram uma peça no Programa Pânico!

O feitiço virou contra o feiticeiro!
Agora você me pergunta: "Como, se o Pânico na Tv zoa, implica e prega peça em todos?"


Simples: A Cerveja Theca "Proíbida" simplesmente utilizou de seu marketing viral on line para que fosse gerado um off line. Aonde? No programa Pânico na Tv, claro.

Tudo foi feito com muito sigilo. A ideia, inicialmente, era fazer com que duas Thecas (apaixonadas pelo Brasil), criassem um blog: We Love Brazil , compartilhando ali tudo o que rolava em suas férias no Brasil. A partir daí, Dominika e Michaela desenvolveram uma relação estreita de amizade com milhares de brasileiros através do Twitter e Facebook. Fotos, vídeos, bate papos e conversas via blog fizeram das duas tchecas webcelebridades, chegando a chamar a atenção de grandes portais e de um dos principais programas humorísticos da TV brasileira, o Pânico na TV.

Através desse novo contato, Dominika e Michaela realizaram o sonho de conhecer a terra do samba na companhia de Sabrina Sato, o que rendeu uma série em oito capítulos no Pânico na TV!. Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Fortaleza e Salvador.


Desde novembro com uma agitada vida virtual, as duas garotas conquistaram os brasileiros sem criar nenhuma desconfiança de que de fato representavam uma nova cervejaria que chegaria em breve ao mercado.

O Pânico na TV simpatizou com as tchecas e "adotou" as garotas para a produção do reality show que encerrou no último domingo (15/05).

“Toda a ação foi muito bem planejada e executada para que nem a produção do programa nem nenhum outro veículo desconfiassem que elas guardavam um segredo: liberar uma cerveja Premium inédita no Brasil”, explica João Noronha, presidente da CBBP.

Com a exibição do último episódio do reality show do Pânico, chegou a hora de desvendar quem de fato são as tchecas Dominika e Michaela. Nesse domingo, o apresentador Emílio Surita avisou: "Hoje haverá uma grande revelação, uma bomba neste programa".

Mas, ao contrário do divulgado no último domingo, o episódio final do quadro "As Tchecas do Brazil" - que era exibido há dez semanas - não foi ao ar.  

Encerrava-se ali a estratégia que acabou por criar saia justa com a Skol, marca de cerveja patrocinadora do programa.

Ao todo, cerca de 120 profissionais estiveram envolvidos com a ação para garantir o sigilo e a eficácia de todo o trabalho.

“Essas peças juntas compõem uma estratégia que não aceita rótulos. Elas expressam a ousadia, o bom humor e a irreverência de uma marca nova que não chega ao mercado para ser mais uma. A Proibida chega para liberar as pessoas da mesmice e do lugar comum”, destaca João Noronha, presidente da CBBP

Assista ao vídeo:

Então, Será que haverá uma resposta a altura da Skol?

Vamos esperar.

Palestra sobre Mkt de Guerrilha na UniverCidade

Galera, eu (o autor do blog), farei uma palestra hoje (12/05/2011), no Centro Universitário da Cidade (UniverCidade), no campus Ipanema, Rio de Janeiro às 20:00h.
A UniverCidade está fazendo sua 1ª Mostra Científica de Comunicação Social, e eu fui convidado para apresentar minha monografia "Análise do Marketing de Guerrilha e a Aplicação de suas ferramentas no caso do site Par Perfeito". Segue abaixo o cartaz:

Caixa de Cereal vem com 1 Honda Civic de brinde

A Elvis Communication e a Dare - agências de Vancouver, brincaram com a ideia de "brinde dentro da caixa de cereal" e colocaram um Honda Civic dentro de uma caixa de cereal gigante, que ficou exposta em frente a Vancouver Art Gallery. A ação foi feita para divulgar o modelo 2012.

Sabão Ariel mostra como pode ser divertido manchar camiseta na China

O sabão Ariel combinou de forma muito inteligente outdoors gigantes com games, graças a controles da wii, mas sem perder de vista a mensagem da marca.
A campanha foi criada na China pela Saatchi & Saatchi Guangzhou. Veja como foi o "Ariel Wii Game" :

Nissan do Brasil faz campanha viral

A nissan do Brasil continua a destacar os diferenciais dos seus modelos através do humor. Desta vez, um gigante entra em cena vestido como um executivo e invade uma cidade, onde ele visualiza os habitantes como formiguinhas. Veja o vídeo:

O novo comercial ressalta, com humor, os diferenciais da família Livina, e lança o questionamento: "Os concorrentes da Nissan são gigantes. E como os gigantes, lá de cima, enxergam as pessoas aqui embaixo?”. 
Os videos engraçados da Nissan estão expostos em blogs de humor pela web, além de serem reforçados pelas redes sociais da Nissan, como Twitter e Facebook .
Além disso, a Nissan disponibiliza em seu canal no youtube uma versão do comercial com uma mulher formiga cantando e dançando funk, onde os internautas são convidados no vídeo anterior a assistir essa versão extra. Veja:

Intervenção Urbana do Disque-Denúncia nas ruas do Rio de Janeiro

As intervenções urbanas são muito comuns, mas não tão comum assim quando se diz respeito à uma ação realizada para um serviço público, ou seja, para o governo. E isso é o que mais chama a atenção.
As artes foram criadas através da técnica de Stencil e com diferentes copy's, chamando a atenção de quem passa perto dos muros, paredes e etc. Convidando o público para usarem o disque-denúncia caso saibam de algum crime!

Fonte: Water melon monkey

Post it cria Outdoor para homenagear casamento real

Nos últimos dias, não se falavam outra coisa a não ser o "casamento real" entre o Príncipe William e a plebéia Kate Middleton. E a Post it resolveu prestar uma singela homenagem aos noivos:

'May you stick together forever' , algo como "que vocês fiquem grudados para sempre". Criaçao da OgilvyAction

Marketing de Guerrilha

Bom, após o primeiro post, que foi a apresentação do Blog, eu não poderia deixar de falar um pouquinho mais sobre o Marketing de Guerrilha e suas bases.
O marketing de guerrilha, como dito anteriormente, está associado justamente às guerrilhas. É uma ferramenta de marketing que não segue os padrões convencionais.
Levinson, o criador do marketing de guerrilha, diz que é possível criar e desenvolver ações e campanhas publicitárias criativas e inovadoras sem precisar investir muito dinheiro. Baseado nos pilares da comunicação, do marketing e da publicidade e propaganda, o marketing de guerrilha oferece soluções criativas, de custo vantajoso, ousadas e originais a todos aqueles que recorrem aos seus conceitos.

Por falar em Levinson, considerado o "pai" do Marketing de Guerrilha, indico um dos livros lançado recentemente (2010), onde ele aborda teóricamente o Marketing de Guerrilha, suas ferramentas e alguns casos de sucesso. Além disso, Levinson aponta algumas diferenças entre o Marketing de Guerrilha e o Marketing Tradicional. 

Você pode comprar o livro "Marketing de Guerrilha" clicando aqui. 

Como a expressão "Marketing de Guerrilha" ainda é um conceito novo e que só agora está tomando grandes proporções no mercado publicitário, em termos de literatura, pode-se dizer que essa atividade ainda é muito pequena em relação as outras atividades do Marketing. Mas não quer dizer que não exista! Nos próximos posts, postarei sobre outros livros, blogs, agências e sites especializados em Mkt de Guerrilha!